La bandera de cuadros en Daytona no solo otorga un reloj Rolex; reparte millones de dólares en valor de marca y prestigio tecnológico. Tras 24 horas de castigo, la 64ª edición nos dejó una lección magistral de cómo los resultados en pista moldean la percepción pública de tres gigantes: Porsche, Cadillac y Acura.

En masmotor.mx, analizamos el balance de Relaciones Públicas (PR) de este fin de semana.

Porsche: La consolidación del «Standard de Excelencia»

Para Porsche y el equipo Penske, esta victoria es mucho más que un bicampeonato. Es la validación de su sistema de gestión de crisis.

• El Gancho de PR: «Fiabilidad Alemana». En una carrera marcada por una neblina histórica que enfrió motores y neumáticos, el Porsche 963 se mantuvo como un metrónomo.
• Impacto de Marca: Porsche reafirma que no necesita tener el auto más rápido en una vuelta (ese fue Cadillac), sino el equipo más disciplinado. Para el cliente de calle de Porsche, el mensaje es claro: nuestra tecnología soporta lo que sea.

Cadillac: El «Héroe Trágico» y la velocidad absoluta

Si Porsche ganó el trofeo, Cadillac ganó el corazón de la audiencia. La narrativa del Cadillac V-Series.R #31 es el sueño de cualquier departamento de marketing.

• La Narrativa: De último a primero. La descalificación técnica inicial se convirtió en una herramienta de PR: «Nada puede detener a un Cadillac».
• Impacto de Marca: Mostraron superioridad técnica pura. Ser el auto más rápido en pista durante 24 horas posiciona a la división V-Series como una amenaza real para la ingeniería europea. Salen de Daytona con la frente en alto y una imagen de «perseverancia americana».

Acura: La consistencia que busca su momento

Acura (Meyer Shank Racing) cumplió, pero quedó en una zona gris de comunicación. El tercer puesto es un excelente resultado deportivo, pero en términos de PR, fueron eclipsados por el duelo directo entre los líderes.

• El Desafío: Su narrativa se centró en la «estabilidad». Sin embargo, en un deporte que vive de picos emocionales, Acura necesita un momento de «brillantez o drama» para dominar la conversación digital.
• Impacto de Marca: Siguen siendo la opción confiable y constante. Su valor de PR reside en la longevidad de sus componentes híbridos, un mensaje clave para su transición a la electrificación total.

Cuadro de Honor PR: Ganadores y Perdedores

El negocio de la resistencia

El gran ganador comercial de este fin de semana es la plataforma LMDh. Ver a tres marcas diferentes en la misma vuelta tras 24 horas es un éxito de Relaciones Públicas para la IMSA.

Sin embargo, para las marcas individuales, el reto ahora es capitalizar estos datos en sus salas de exhibición. Porsche lo hará con elegancia; Cadillac lo hará con agresividad. Al final, el consumidor es quien decide qué narrativa prefiere comprar.

Esta nota es hecha en colaboración con SMMKT

La firma JETOUR SOUEAST ha decidido que su entrada al segmento de lujo en México no sea discreta. Durante las pruebas dinámicas en territorio nacional, el nuevo JETOUR G700 —el primer exponente de la inédita Serie G— mostró de qué es capaz su sistema «Extreme Turn». No es solo un truco visual; es una maniobra avanzada de ingeniería que permite a este gigante de 5.2 metros rotar sobre su propio eje, reduciendo drásticamente su radio de giro en maniobras críticas fuera del asfalto.

Este buque insignia llegará a México durante la primera mitad de 2026, posicionándose como una de las propuestas más ambiciosas en el mercado de los PHEV (Plug-in Hybrid Electric Vehicles) de alto desempeño.

La física del «Extreme Turn»

Para lograr lo que JETOUR llama un «giro de tanque» (tank turn), el G700 utiliza el sistema i-TAS (Intelligent Terrain Adaptive System). A diferencia de un vehículo convencional, este SUV orquesta una danza de torque y potencia entre sus ejes eléctricos:

• Control Independiente de Motores: El sistema distribuye el par motor de manera diferenciada. El motor eléctrico delantero aplica par en sentido de avance, mientras que el trasero lo hace en sentido contrario. El resultado es una rotación controlada sobre el centro de masa del vehículo.
• Arquitectura GAIA: Desarrollado sobre esta plataforma modular específica para electrificación, el G700 combina un chasis independiente (body-on-frame) de alta resistencia con suspensión adaptativa inteligente.
• Sincronización Electrónica: La unidad de control calcula instantáneamente la adherencia de la superficie y el ángulo de giro, coordinando los frenos regenerativos y la dirección asistida para evitar desplazamientos laterales indeseados.

«Este modelo está pensado para competir en el segmento de lujo de los PHEV de alto desempeño, ofreciendo agilidad destacada a un SUV de 5,198 mm de largo», captó el equipo técnico durante las evaluaciones.

Músculo Híbrido: Cifras que intimidan

El JETOUR G700 no solo es ágil, es brutalmente potente. Sus especificaciones lo sitúan en la cima de su categoría:

• Potencia: Más de 900 HP.
• Aceleración: 0 a 100 km/h en apenas 4.6 segundos.
• Autonomía: Gracias a su sistema híbrido enchufable, logra rangos combinados de hasta 1,400 kilómetros.
• Capacidades Off-Road: Con una altura libre al suelo de 230 mm y una capacidad de vadeo de 900 mm, está listo para expediciones serias.

Interior: El «Escenario Digital» de tres filas

Si el exterior es robusto, el interior es una oda a la tecnología. El G700 ofrece espacio para seis pasajeros en una configuración de tres filas, con un despliegue de pantallas que parece sacado de un jet privado:

• Panel Principal: Un conjunto de 35.4 pulgadas que abarca todo el tablero.
• Centro de Mando: Pantalla central de 15.8 pulgadas con conectividad total.
• Entretenimiento Trasero: Una pantalla adicional de 17.3 pulgadas para los pasajeros de las plazas posteriores.

En masmotor.mx vemos que JETOUR está jugando una carta estratégica muy inteligente. Al traer el G700 a México, no solo están vendiendo un SUV; están vendiendo tecnología de nicho (como el tank turn) que antes solo veíamos en marcas de ultra-lujo o vehículos militares. Con 900 HP y una autonomía de 1,400 km, el G700 ataca directamente el miedo al rango de los eléctricos puros, ofreciendo el lujo y la capacidad de un todoterreno de cepa. Es la «propuesta más ambiciosa» de la marca hasta ahora y, si el precio es competitivo, pondrá en aprietos a los jugadores tradicionales del segmento premium.

Cuando Lamborghini decidió jubilar al icónico Huracán para dar paso al Temerario, no solo cambió un motor; cambió las leyes de la potencia en su segmento. Para gestionar este salto evolutivo, la firma de Sant’Agata Bolognese ha elegido a Bridgestone como su proveedor exclusivo de neumáticos. La misión es clara: domar un tren motriz híbrido de última generación que exige precisión absoluta tanto en la calle como en el circuito.

Esta alianza no es nueva, pero con el Temerario alcanza un nivel de especialización técnica sin precedentes, utilizando la icónica línea Potenza como base de desarrollo.

El Desafío Técnico: ¿Qué es el Lamborghini Temerario?

Para entender por qué Bridgestone tuvo que desarrollar compuestos a medida, primero hay que mirar las entrañas del «toro»:

• Corazón V8 Biturbo: El Temerario abandona el V10 atmosférico por un V8 biturbo de 4.0 litros que es capaz de girar hasta las 10,000 rpm, una cifra astronómica para un motor de calle.
• Hibridación HPEV: Este motor de combustión se apoya en tres motores eléctricos, logrando una potencia combinada de 920 CV (907 hp).
• Desempeño Brutal: Es capaz de acelerar de 0 a 100 km/h en solo 2.7 segundos y alcanzar una velocidad máxima superior a los 343 km/h.
• Arquitectura de Frenado: Con semejante inercia, el Temerario requiere un agarre lateral y longitudinal que solo un neumático con estructura de ingeniería avanzada puede soportar sin degradarse prematuramente.

La Respuesta de Bridgestone: Gama Potenza a Medida

Bridgestone no entregó un neumático de catálogo, sino una gama completa diseñada bajo las especificaciones exactas del chasis del Temerario:

1. Potenza Sport (Verano y Alto Desempeño): * Diseñado para optimizar la tracción y estabilidad en seco y mojado.
   • Incorpora ingeniería orientada a mantener un comportamiento deportivo preciso a altas velocidades.
   • Versión Run-Flat disponible: Una primicia importante para un superdeportivo de este calibre, permitiendo mantener el control y la seguridad incluso tras una pérdida de presión.
2. Potenza Race (Competición y Track Days):
   • Un neumático de «pista para la calle». Utiliza un compuesto a medida derivado del automovilismo profesional.
   • Ofrece un agarre excepcional y un rendimiento duradero bajo las cargas térmicas extremas de un circuito.
   • Optimizado para liberar los 920 CV en las salidas de curva sin pérdida de tracción.

«Esta colaboración es un ejemplo perfecto de cómo Bridgestone potencia la experiencia de conducción de vehículos de alto desempeño», comentó Mauricio García Castro, director de Marketing de Bridgestone Latinoamérica Norte.

Análisis de Negocio: El valor de la exclusividad

Para masmotor.mx, esta alianza tiene una lectura de mercado clara. Lamborghini no puede arriesgar la experiencia de manejo del Temerario con un neumático genérico. Al elegir a Bridgestone como proveedor exclusivo, aseguran que cada unidad que salga de la fábrica entregue el «feeling» exacto que los ingenieros de desarrollo planearon. Para Bridgestone, esto es una validación de su tecnología Symmetrical All-Wheel Drive y de sus procesos de simulación virtual, que permiten reducir el tiempo de desarrollo de neumáticos de alto rendimiento.

En masmotor.mx consideramos que el binomio Temerario-Potenza es el estándar de oro de la industria actual. Montar un motor que llega a las 10,000 rpm requiere neumáticos que no solo soporten la velocidad, sino que gestionen el torque instantáneo de los motores eléctricos. Bridgestone ha logrado que el Temerario sea, como su nombre lo indica, un vehículo audaz, pero bajo un control técnico absoluto. Si vas a comprar un Temerario, no escatimes en el caucho: el Potenza Race es el único lenguaje que ese V8 entiende de verdad.

El 20 de enero de 2026 quedará marcado como el punto de partida oficial de una asociación de trabajo (works partnership) que busca nada menos que el Campeonato del Mundo. En un evento inmersivo en Tokio, los líderes de Honda, Aston Martin y la propia Fórmula 1 delinearon el camino hacia una temporada 2026 que promete ser el cambio de reglamento más radical en la historia del deporte.

1. La Visión de Honda: El Desafío RA626H y el Espíritu de Soichiro

Para Toshihiro Mibe, CEO Global de Honda, el regreso de la marca como proveedor oficial de Unidades de Potencia (UP) es una vuelta a sus orígenes de innovación radical. Honda no solo busca repetir la gloria de su primera victoria en el Gran Premio de México de 1965 o sus eras doradas con Williams, McLaren y Red Bull; busca redefinir la eficiencia térmica y eléctrica.

• RA626H: El Corazón de la Bestia: HRC ha desarrollado la nueva UP bajo la denominación RA626H. Esta unidad está diseñada para cumplir con el reglamento 2026, donde la potencia eléctrica se triplicará aproximadamente respecto a los niveles actuales.
• Descarbonización y Eficiencia: La nueva era exige el uso de combustibles 100% sostenibles y un desarrollo bajo estrictos límites de costos fijados por la FIA, lo que obliga a los ingenieros a buscar una eficiencia extrema en cada proceso de combustión y gestión térmica.
• La Nueva Marca «H»: Las máquinas propulsadas por Honda llevarán un diseño renovado del logotipo «H», simbolizando la transformación del negocio automotriz de la marca hacia la electrificación y el alto rendimiento

2. El «Integrated Package»: El as bajo la manga de Lawrence Stroll

El Presidente Ejecutivo de Aston Martin dejó claro que ya no son un «equipo cliente». La asociación con Honda significa que el chasis y la Unidad de Potencia se diseñan desde el primer día como un paquete integrado.

• Infraestructura de Clase Mundial: Aston Martin ha finalizado su nuevo Centro Tecnológico en Silverstone, que incluye un túnel de viento de última generación y un centro de datos avanzado.
• Sinergia de Fluidos: La colaboración técnica se extiende a Aramco (combustibles sostenibles) y Valvoline(lubricantes), trabajando codo a codo con HRC Sakura en Japón para optimizar la fricción y el rendimiento energético de la UP.
• Liderazgo Estratégico: La incorporación de Andy Cowell como director de estrategia refuerza la estructura, uniendo su vasta experiencia con el potencial técnico de Honda.

3. Transferencia de Tecnología: De la Pista al Cielo y la Calle

Uno de los puntos más fascinantes del discurso de Mibe fue cómo la F1 alimenta otros negocios de Honda. HRC no solo desarrollará motores de carreras, sino que introducirá modelos de producción específicos, como el Civic Type R HRC Concept, para que los clientes sientan la «alegría de conducir» derivada de la competición.

• Movilidad Aérea: Las tecnologías de gestión térmica y rotación de alta velocidad (turbocompresores) perfeccionadas en la F1 se están aplicando a los motores eVTOL (aeronaves de despegue vertical) y motores de aviación.
• Combustibles SAF: La experiencia con combustibles sostenibles de F1 ya se aplica al desarrollo de Combustibles de Aviación Sostenibles (SAF)

4. Un Deporte en Crecimiento Exponencial

Stefano Domenicali, CEO de la F1, aportó los datos que validan la salud del negocio:

• Audiencia Global: 827 millones de aficionados proyectados para 2025.
• Mercado Japonés: 17 millones de fans apasionados y un aumento del 26% en la audiencia televisiva en Japón durante el último año.
• Sostenibilidad: La F1 está en camino al Net Zero para 2030, habiendo reducido ya un 26% sus emisiones de carbono respecto a 2018.

Desde masmotor.mx, analizamos que esta unión es el movimiento más lógico y peligroso de la parrilla. Mientras otros equipos luchan con integraciones complejas (como Audi o Ford-Red Bull), Honda y Aston Martin ya tienen una «asociación de trabajo» establecida con infraestructura terminada.

La clave será el RA626H. Si Honda logra dominar la triplicación de la potencia eléctrica manteniendo la fiabilidad que los hizo campeones con Red Bull, Lawrence Stroll tendrá todas las herramientas para escribir el capítulo más glorioso en la historia de Aston Martin. El objetivo no es participar; el objetivo, como dijo Mibe, es el Número 1 del Mundo.

Renault ha dado un golpe de autoridad en el escenario global con la presentación del Renault Filante, el nuevo estandarte de su «2027 International Game Plan«. Este crossover de lujo no es solo un vehículo de producción; es una vitrina tecnológica que simboliza la ambición de la marca por reconquistar los mercados de Corea del Sur, Latinoamérica y el Golfo con una propuesta que mezcla el ADN francés con la excelencia industrial coreana.

El nombre «Filante» no es casualidad. Evoca a la legendaria Étoile Filante que en 1956 rompió récords de velocidad en Bonneville, y al reciente Renault Filante Record 2025, un prototipo eléctrico que logró recorrer 1,008 km con un consumo asombroso de apenas 7.8 kWh/100 km. Hoy, ese legado de eficiencia se transfiere a un modelo de serie que promete redefinir el segmento E.

Inmersión Técnica: Plataforma CMA y Tren Motriz E-Tech 250

El Renault Filante ha sido desarrollado sobre la plataforma CMA (Compact Modular Architecture), una base técnica conocida por su rigidez y refinamiento, lo que permite al Filante establecer nuevos estándares en confort de marcha y aislamiento acústico.

• Motorización E-Tech Full Hybrid: El Filante introduce una versión optimizada del sistema híbrido de la marca, entregando una potencia combinada de 250 hp. Este tren motriz busca el equilibrio perfecto entre el desempeño dinámico de un vehículo premium y la eficiencia de combustible que exige el mercado moderno.
• Seguridad de Vanguardia: El crossover debuta con las ayudas a la conducción (ADAS) más avanzadas del Grupo Renault, incluyendo tres primicias tecnológicas:
  1. Emergency Steering Assist: Asistente de dirección para maniobras de evasión críticas.
  2. Smart Rearview Mirror: Espejo retrovisor inteligente con proyección digital.
  3. Child Presence Detection: Un sistema ultrasensible para la detección de presencia de niños en el interior.

Interior: El concepto de «Lounge» conectado

Al entrar en la cabina del Filante, queda claro que Renault apunta directamente a los líderes del segmento superior. Los ingenieros han priorizado la creación de una atmósfera tipo lounge, con asientos diseñados para trayectos largos y materiales de alta calidad que refuerzan su carácter premium.

La conectividad es otro pilar fundamental; el Filante integra una cabina de alta tecnología que sirve como centro de comando para el usuario internacional, adaptándose a las exigencias digitales de mercados altamente competitivos como el de Corea del Sur.

Análisis de Negocio: El «Game Plan» 2027

Para masmotor.mx, es crucial entender que el Filante es la quinta pieza de una ofensiva de ocho nuevos vehículos que Renault lanzará fuera de Europa entre 2024 y 2027. La estrategia es clara: atacar los segmentos C, D y E (donde se genera el mayor valor por unidad) y asegurar que una de cada tres ventas fuera de Europa sea híbrida o eléctrica.

• Producción Global: El vehículo se fabrica en la planta de Busan, Corea del Sur, aprovechando las capacidades de la industria automotriz coreana.
• Despliegue Internacional: El lanzamiento iniciará en Corea del Sur en marzo de 2026. Posteriormente, entre finales de ese año y principios de 2027, el Filante aterrizará en Sudamérica (Colombia, Chile y Uruguay) y los estados del Golfo.

En masmotor.mx consideramos que el Renault Filante es mucho más que un nuevo crossover; es una declaración de principios. Al combinar una plataforma probada como la CMA con una potencia híbrida de 250 hp y un diseño emocional, Renault ha creado un producto capaz de competir de tú a tú en mercados donde el prestigio y la tecnología son innegociables. Si el Filante logra replicar la eficiencia récord de su antecesor conceptual, estaremos ante el nuevo referente de los crossovers premium internacionales.

En una era donde los deportivos parecen alejarse cada vez más del bolsillo del entusiasta promedio, Subaru of Americaha lanzado una declaración de principios con el Subaru WRX 2026. La firma japonesa no solo ha mantenido la esencia mecánica que lo convirtió en una leyenda de los tramos de tierra, sino que ha logrado una hazaña comercial: el modelo base de 2026 tiene prácticamente el mismo precio que el WRX de 2002 (ajustado a la inflación), pero con una carga tecnológica y de seguridad infinitamente superior.

Con un precio de entrada de $32,495 USD (MSRP), el WRX 2026 llegará a las vitrinas esta primavera, reafirmando que el rendimiento de alto nivel no tiene por qué ser una exclusividad de las marcas de ultra-lujo

Inmersión Técnica: Corazón Bóxer y Tracción Symmetrical

El alma del WRX 2026 sigue siendo el galardonado motor SUBARU BOXER® de 2.4 litros turboalimentado, que entrega 271 caballos de fuerza. Este bloque destaca por su configuración de cilindros horizontalmente opuestos, lo que permite un centro de gravedad más bajo y una estabilidad lateral envidiable en curvas cerradas.

• Transmisiones para Puristas y Tecnológicos: Subaru mantiene viva la llama del control total con una transmisión manual de 6 velocidades estándar en casi todas las versiones, optimizada con relaciones de engranajes refinadas para una sensación de cambio más precisa.
• Subaru Performance Transmission (SPT): Para quienes buscan la máxima velocidad de respuesta sin pedal de embrague, la SPT (estándar en la versión GT) ofrece cambios ascendentes y descendentes ultrarrápidos, incluyendo un control de cambio adaptativo que realiza el «rev-matching» (punta-tacón electrónico) de forma instantánea al frenar.
• Tracción Symmetrical AWD: El sistema legendario de Subaru asegura que la potencia se distribuya de forma óptima a las cuatro ruedas, maximizando el agarre tanto en pavimento seco como en condiciones de baja adherencia.

La Evolución del Rendimiento: WRX tS y Series.Yellow

Para los conductores que exigen un escalón más en precisión, Subaru presenta las versiones tS y la edición limitada Series.Yellow.

• Amortiguación Electrónica STI: La versión tS incorpora amortiguadores controlados electrónicamente y ajustados por STI, permitiendo al conductor elegir entre los modos Comfort, Normal y Sport para adaptar la firmeza de la suspensión al terreno.
• Frenos Brembo® de Alto Desempeño: Para detener la potencia de los 271 hp, se ha instalado un sistema Brembo con pinzas de 6 pistones adelante y 2 pistones atrás en color dorado, acompañados de rotores y almohadillas de mayor tamaño para resistir la fatiga en uso intenso.
• Series.Yellow: Esta edición, limitada a solo 350 unidades, resucita el icónico color Sunrise Yellow de Subaru, combinándolo con rines de 19 pulgadas en negro mate y detalles interiores con costuras amarillas en Ultrasuede®

Seguridad y Conectividad: EyeSight® para Todos

Una de las mayores innovaciones para 2026 es que la tecnología Subaru EyeSight® Driver Assist ahora es estándar en todos los modelos, incluyendo aquellos equipados con transmisión manual. Esto significa que los puristas del cambio manual ya no tienen que sacrificar la seguridad de vanguardia por el placer de conducir. El sistema incluye:

• Control de crucero adaptativo avanzado con centrado de carril.
• Frenado previo a la colisión.
• Asistencia de parada de emergencia.

En el interior, la cabina está dominada por el sistema Subaru Multimedia Plus de 11.6 pulgadas, con conectividad inalámbrica para Apple CarPlay® y Android Auto™ de serie desde el modelo base

Precios y Versiones 2026 (MSRP)

En masmotor.mx consideramos que el Subaru WRX 2026 es una bocanada de aire fresco. Mientras otros fabricantes eliminan sus sedanes deportivos o los vuelven impagables, Subaru ha decidido optimizar su cadena de valor para ofrecer más por menos. La inclusión de los frenos Brembo y la suspensión STI en las versiones tS, sumada a la democratización de la seguridad EyeSight® para los modelos manuales, coloca al WRX como la opción lógica para el entusiasta que vive el automovilismo los siete días de la semana

En un mercado automotriz saturado de SUVs que a menudo sacrifican la practicidad por la estética, la Toyota Siennaemerge no solo como una minivan, sino como una solución de ingeniería pensada para la realidad social de México. Según datos del INEGI, más de 8.8 millones de personas mayores de cinco años viven con alguna discapacidad en el país, siendo la limitación para moverse, caminar o subir escaleras la más frecuente, presente en más del 47% de los casos.

Para estas familias, la movilidad no es una cuestión de estatus, sino de dignidad y funcionalidad. En masmotor.mxanalizamos cómo la Sienna ha sido concebida para transformar el reto cotidiano del traslado en una experiencia de confort y seguridad sin barreras.

Ingeniería de Accesibilidad: El diseño que rompe barreras

El verdadero valor de la Sienna reside en su arquitectura orientada al acceso universal. A diferencia de las SUVs tradicionales con aperturas de puertas pivotantes que limitan el espacio en estacionamientos reducidos, la Sienna utiliza un sistema de puertas laterales corredizas.

• Acceso sin Obstáculos: Este diseño permite un acceso amplio y directo al habitáculo, facilitando las transferencias de asiento para personas con movilidad reducida y reduciendo el esfuerzo físico de los cuidadores.
• Gestión del Espacio Interior: El habitáculo ha sido diseñado para que el espacio sea un aliado estratégico. Su altura generosa y la amplitud para piernas y cabeza no solo ofrecen comodidad, sino que permiten la instalación de asientos especiales y evitan posturas forzadas en trayectos prolongados.
• Configuración Versátil: La libertad de movimiento interna es un factor diferenciador que aporta una posición más natural para los pasajeros, algo vital cuando se trata de necesidades de traslado frecuentes.

Confort y Tecnología: Personalización en cada nivel

La experiencia a bordo de la Sienna se refuerza con una interfaz tecnológica que busca simplificar la vida del conductor y los pasajeros. En sus versiones más equipadas, como la XSE y la Platinum, el vehículo se convierte en un espacio de lujo funcional.

• Asientos Eléctricos: Las versiones de gama alta incorporan asientos eléctricos y calefactables para conductor y copiloto. En la versión Platinum, el asiento del conductor incluye una función de memoria, permitiendo una personalización rápida y práctica para diferentes usuarios.
• Escenario Digital: La cabina integra una pantalla táctil de hasta 12.3 pulgadas, con conectividad inalámbrica para Apple CarPlay y Android Auto. Además, toda la gama incluye cargador inalámbrico Qi y Bluetooth, asegurando que el conductor mantenga el control total sin distracciones.
• Asistencias de Maniobra: Para facilitar la operación en entornos urbanos exigentes, ofrece desde cámara de reversa estándar hasta un sistema de visión 360° en la versión Platinum, complementado con sensores de estacionamiento y retrovisores electrocromáticos.

Seguridad Integral: El compromiso Toyota Safety Sense

La movilidad inclusiva no puede existir sin los más altos estándares de protección. Toyota ha dotado a la Sienna de una infraestructura de seguridad pasiva y activa que es referencia en su segmento.

• Protección de Ocupantes: El vehículo cuenta con diez bolsas de aire y anclajes ISO-FIX en todas sus versiones, garantizando la seguridad de los más pequeños y de quienes requieren sistemas de retención adicionales.
• Seguridad Activa: La integración del sistema Toyota Safety Sense aporta asistencias electrónicas avanzadas que brindan tranquilidad en cada recorrido, convirtiendo a la Sienna en una de las minivans más seguras disponibles en el mercado mexicano.

Análisis de Mercado: ¿Por qué la Sienna sigue siendo la reina?

Desde una perspectiva de negocio, la Sienna sobrevive y domina porque atiende un nicho que las SUVs han descuidado: la ergonomía total. Mientras que una SUV puede parecer más robusta, el piso alto de estas suele dificultar el abordaje para personas mayores o con discapacidad.

La Sienna, con su piso bajo y su sistema de puertas inteligentes, se posiciona como el vehículo de «uso real». En masmotor.mx vemos que la lealtad hacia este modelo no es solo por la marca, sino por la falta de alternativas que ofrezcan este nivel de especialización en movilidad digna. Para una familia con necesidades especiales, la Sienna no es un gasto, es una herramienta de independencia.

En masmotor.mx consideramos que la Toyota Sienna 2026 sigue siendo la referencia absoluta en su categoría. Su diseño inteligente demuestra que se puede ofrecer un vehículo familiar premium sin sacrificar la accesibilidad. Al integrar tecnología de vanguardia con una estructura pensada para los 8.8 millones de mexicanos con discapacidades, Toyota no solo vende una minivan, sino que promueve una movilidad más humana y funcional. Es, sin duda, la mejor inversión para quienes entienden que la comodidad de todos los integrantes de la familia no es opcional.

El panorama automotriz mundial acaba de recibir una sacudida que promete alterar el orden establecido en el segmento más competitivo del mercado premium. Volvo Cars ha presentado oficialmente el Volvo EX60, un SUV mediano totalmente eléctrico que no solo llega para ocupar un lugar en la gama, sino para «cambiar el juego» de manera definitiva. Al abordar simultáneamente los tres pilares que frenan la adopción eléctrica —rango, velocidad de carga y precio—, el EX60 se posiciona como el vehículo que, según Håkan Samuelsson, CEO de la marca, marca un nuevo comienzo para la compañía y sus clientes.

Este modelo no es solo un coche nuevo; es el primer embajador de la arquitectura SPA3, una plataforma que introduce tecnologías que hasta hace poco parecían reservadas para prototipos futuristas: Mega Casting, Cell-to-Body y un sistema de computación centralizada denominado HuginCore. En masmotor.mx, desglosamos cada centímetro de esta nueva bestia escandinava.

La ingeniería del rango y la carga ultra-rápida

La «ansiedad de rango» ha sido el talón de Aquiles de la movilidad eléctrica. Volvo responde a este desafío con números que dejan atrás a sus competidores directos. El EX60 alcanza una autonomía de hasta 400 millas (643 km) en una sola carga en su configuración AWD. Este hito no es solo un récord para Volvo, sino una nueva referencia para el segmento de los SUV medianos a nivel global.

Para lograr esta eficiencia, Volvo ha diversificado su oferta mecánica en siete variantes atractivas, destacando tres configuraciones de motorización principales:

• P12 AWD Electric: El tope de gama con las mencionadas 400 millas de rango.
• P10 AWD Electric: Un equilibrio entre desempeño y eficiencia con hasta 320 millas.
• P6 Electric (Tracción Trasera): La opción de entrada que mantiene un rango competitivo de hasta 310 millas.

Pero el rango es solo la mitad de la ecuación. La velocidad de carga del EX60 es donde Volvo realmente rompe paradigmas. Gracias a su compatibilidad con cargadores rápidos de 400kW, el usuario puede añadir 173 millas de autonomía en tan solo 10 minutos. Además, en un movimiento estratégico para el mercado norteamericano, el EX60 será el primer Volvo con puerto NACS nativo, permitiendo acceso directo a la red de más de 25,000 Superchargers de Tesla sin necesidad de adaptadores.

SPA3 y HuginCore: El cerebro detrás del músculo

El EX60 es el debut de la arquitectura SPA3, diseñada para optimizar la manufactura y la eficiencia de costos. Mediante el proceso de Mega Casting (fundición de grandes secciones del chasis en una sola pieza) y la tecnología Cell-to-Body(donde las celdas de la batería se integran estructuralmente al auto), Volvo ha logrado reducir el peso significativamente y mejorar la rigidez.

El control de todo este hardware recae en el HuginCore, el sistema operativo central de Volvo Cars desarrollado en colaboración con gigantes como NVIDIA y Qualcomm. Este «cerebro eléctrico» permite que el auto piense, procese y actúe en milisegundos, gestionando desde la entrega de potencia hasta los sistemas de seguridad más avanzados.

La Experiencia Digital: El debut de Google Gemini

En el interior, el EX60 es el primer Volvo en integrar Gemini, el asistente de inteligencia artificial de Google. A diferencia de los comandos de voz tradicionales, Gemini permite mantener conversaciones naturales y personalizadas, entendiendo el contexto del conductor sin necesidad de recordar frases específicas.

El sistema de infoentretenimiento es, según la marca, el más responsivo hasta la fecha. Con una interfaz sin lag y mapas que cargan de forma instantánea, el EX60 elimina las fricciones digitales. Para los audiófilos, el sistema Bowers & Wilkins de 28 bocinas eleva la experiencia sonora al incluir altavoces en los reposacabezas de los cuatro asientos principales, además de ser el primer Volvo con Apple Music y Dolby Atmos preinstalados.

X60 Cross Country: Para quienes no conocen límites

Para el entusiasta de la aventura, Volvo ha presentado simultáneamente la variante Cross Country. Esta versión no es solo una declaración estética; es una herramienta de exploración que eleva la herencia de la marca iniciada en 1997 a la era eléctrica.

• Capacidad Off-Road: El Cross Country se sitúa 20 mm más alto que el modelo estándar. Con el apoyo de la suspensión de aire, el conductor puede añadir otros 20 mm adicionales de despeje si el terreno se complica.
• Diseño Robusto: Incluye placas de protección (skid plates) en acero inoxidable cepillado, arcos de rueda más anchos y el exclusivo color Frost Green, inspirado en la naturaleza escandinava.
• Versatilidad: La suspensión neumática también puede bajar el auto en autopista para mejorar la estabilidad y maximizar el rango de la batería a altas velocidades.

Seguridad: El estándar innegociable de Volvo

Fiel a su ADN, el EX60 es uno de los autos más seguros del mercado. Gracias a la potencia de procesamiento de HuginCore, el vehículo utiliza una red de sensores que evalúa constantemente el entorno en 360 grados. El habitáculo cuenta con una jaula de seguridad reforzada con acero al boro y estrena el cinturón de seguridad multi-adaptativo, una innovación galardonada que ofrece protección personalizada para los ocupantes de la primera fila.

Además, el EX60 está diseñado para mejorar con el tiempo. Mediante actualizaciones Over-the-Air (OTA), el software del vehículo, sus sistemas de seguridad y su gestión de batería seguirán evolucionando mucho después de haber salido de la concesionaria.

En masmotor.mx consideramos que el Volvo EX60 es el clavo definitivo en el ataúd de la ansiedad por los eléctricos. Al ofrecer 400 millas de rango y una carga que compite en tiempo con lo que tardas en pedir un café, Volvo ha eliminado las excusas. El EX60 no es solo un SUV familiar espacioso y lujoso; es una computadora de alto rendimiento sobre ruedas que prioriza la vida humana y el medio ambiente, logrando la misma huella de carbono que el pequeño EX30 pero en un formato mucho más versátil.

Con una garantía de 10 años en la batería y entregas programadas para este verano en Europa (primavera en EE. UU.), el EX60 está listo para dominar el mercado premium. Si estás buscando el equilibrio perfecto entre ingeniería sueca, inteligencia artificial y respeto por el entorno, el EX60 es, sencillamente, la mejor compra que puedes hacer en 2026.

Audi ha dado un golpe de autoridad en el segmento de las berlinas premium en México con el lanzamiento del nuevo Audi A6 Sedán 2026. No se trata solo de un cambio estético; es una evolución profunda basada en la nueva Plataforma Premium de Combustión (PPC) que busca redefinir los estándares de eficiencia, conectividad y confort ejecutivo.

Con una herencia que se remonta al Audi 100, esta nueva generación llega a las concesionarias mexicanas presumiendo un logro de ingeniería asombroso: un coeficiente de resistencia (Cx) de 0.23, el valor más bajo para cualquier modelo de producción con motor de combustión en la historia de la marca. En masmotor.mx, analizamos por qué este sedán es, hoy por hoy, la síntesis más avanzada de la «Agenda Audi»

Inmersión Técnica: La ingeniería detrás del 0.23 Cx

Lograr que un sedán de casi 5 metros de largo corte el viento con la eficiencia de un deportivo no es casualidad. Audi ha integrado cortinas de aire tridimensionales bajo los faros y un diseño de zaga con una ligera inclinación ascendente que optimiza el flujo de aire lateral y posterior.

• Arquitectura E³ 1.2: Este A6 estrena una arquitectura electrónica que garantiza conectividad avanzada y actualizaciones constantes, permitiendo que el vehículo evolucione con el tiempo.
• Dimensiones Extendidas: Con 4.99 metros de longitud (60 mm más que su predecesor) y una distancia entre ejes de 2.92 metros, el espacio interior y la estabilidad en carretera han alcanzado niveles de Clase Business.
• Iluminación Inteligente: Incorpora la tecnología OLED digital de segunda generación en la parte trasera, con ocho paneles que no solo personalizan la firma lumínica, sino que incluyen luz de comunicación para alertar a otros conductores sobre peligros en la vía.

Oferta de Motores en México: Potencia Gradual

Audi lanza el A6 en México con una estrategia de motorización clara, apoyada en la transmisión S tronic de siete velocidades.

1. 2.0 TFSI (Acceso): Entrega 199 hp y 340 Nm de par con tracción delantera (Versión Select).
2. 2.0 TFSI (Potenciado): Eleva la cifra a 272 hp y 400 Nm de par, integrando la tracción quattro (Versiones Elite y S line).
3. V6 3.0 TFSI (Próximamente): A partir de junio de 2026, llegará la joya de la corona con 367 hp, 550 Nm de par y diferencial deportivo con torque vectoring

El Escenario Digital: Un interior centrado en el usuario

El habitáculo del nuevo A6 es un despliegue de digitalización. El elemento central es la pantalla panorámica Audi MMI curva con tecnología OLED, que integra el Virtual Cockpit de 11.9 pulgadas y la pantalla táctil central de 14.5 pulgadas.

Lo más disruptivo es la pantalla opcional para el pasajero de 10.9 pulgadas, que cuenta con un modo de privacidad dinámica. Esto permite que el acompañante disfrute de contenidos multimedia sin distraer al conductor, ya que la pantalla se vuelve invisible desde el ángulo del piloto mientras el auto está en movimiento. Además, el Head-up Display ahora proyecta una imagen un 85% más grande, permitiendo controlar funciones de infoentretenimiento directamente en el parabrisasEl Escenario Digital: Un interior centrado en el usuario

El habitáculo del nuevo A6 es un despliegue de digitalización. El elemento central es la pantalla panorámica Audi MMI curva con tecnología OLED, que integra el Virtual Cockpit de 11.9 pulgadas y la pantalla táctil central de 14.5 pulgadas.

Lo más disruptivo es la pantalla opcional para el pasajero de 10.9 pulgadas, que cuenta con un modo de privacidad dinámica. Esto permite que el acompañante disfrute de contenidos multimedia sin distraer al conductor, ya que la pantalla se vuelve invisible desde el ángulo del piloto mientras el auto está en movimiento. Además, el Head-up Display ahora proyecta una imagen un 85% más grande, permitiendo controlar funciones de infoentretenimiento directamente en el parabrisas.

Versiones y Personalización en México

Audi México ha estructurado la gama en tres niveles de equipamiento, cada uno con un enfoque distinto:

• Select: El equilibrio ejecutivo con rines de 18 pulgadas y neumáticos Run Flat.
• Elite: Añade lujo con rines de 19 pulgadas y sistema de sonido Bang & Olufsen 3D.
• S line: El tope de deportividad con rines de 20 pulgadas Audi Sport, asientos deportivos S y la luz de interacción dinámica que facilita la comunicación entre el auto y los ocupantes.

Para los clientes más exigentes, el programa Audi exclusive ofrece hasta 30 acabados de pintura individualizados y 11 opciones de personalización interior, incluyendo materiales sostenibles como la microfibra Dinamica hecha de poliéster reciclado.

En masmotor.mx consideramos que el nuevo Audi A6 Sedán es la respuesta perfecta para quien busca un vehículo de representación que no sacrifique la eficiencia técnica. Su récord aerodinámico de 0.23 Cx no es solo una cifra para el catálogo; se traduce en un habitáculo un 30% más silencioso y un consumo de combustible optimizado para largos trayectos. Con la llegada de la versión V6 en junio, Audi consolidará su dominio en un segmento donde la precisión alemana sigue siendo la moneda de cambio.

El Canadian International Auto Show (CIAS) en Toronto ha sido el escenario elegido por Infiniti para dar un golpe de autoridad sobre la mesa del lujo automotriz. Con una alineación que mezcla la elegancia escultural con el rendimiento extremo, la firma japonesa presentó tres vehículos concepto que no solo «decoran» un stand, sino que dictan la hoja de ruta técnica y estética de la marca para los próximos años: el QX65 Monograph, el QX80 Track Spec y el QX80 Terrain Spec.

Como bien señaló Ken Hearn, Director General de Infiniti Canadá, Toronto es el escenario perfecto para demostrar que la marca está lista para explorar los límites de la innovación y la «artesanía en movimiento». En masmotor.mx, analizamos qué significa esto para el mercado y por qué deberías prestar atención a estas máquinas.

QX65 Monograph: El retorno espiritual del icónico FX

Si hubo un auto que definió a Infiniti a principios de los 2000, fue el FX. Hoy, esa silueta sportback regresa evolucionada en el QX65 Monograph. Este concepto expande el lenguaje de diseño «Artistry in Motion» hacia el segmento de los SUVs medianos de dos filas, con proporciones musculosas y un techo fastback que es puro dramatismo visual.

• Visión 2026: No se trata de un ejercicio de estilo vacío; Infiniti confirmó que este concepto es la inspiración directa para el modelo de producción QX65 que llegará oficialmente en 2026.
• Diseño vs. Funcionalidad: A pesar de su silueta aerodinámica, la marca promete que no se ha comprometido la funcionalidad, buscando destacar en un segmento de SUVs medianos de lujo que, según Ken Hearn, hoy luce «abarrotado» y carente de carácter.

nmersión Técnica: La dualidad del QX80 Reimagined

Donde Infiniti realmente ha dejado con la boca abierta a los asistentes es en la reinterpretación de su buque insignia, el QX80. Mediante dos conceptos opuestos, la marca demuestra que su plataforma insignia puede ser tanto una bestia de circuito como una herramienta de exploración de lujo.

1. QX80 Track Spec: Potencia de otro nivel

Este concepto busca elevar el rendimiento del QX80 a niveles nunca antes vistos en la marca.

• El Corazón de la Bestia: Bajo el cofre esconde un V6 de 3.5 litros twin-turbo que ha sido llevado hasta los 650 caballos de fuerza y unas impresionantes 750 lb-pie de torque.
• Estética de Pista: Visualmente, se distingue por sus paneles laterales agresivos, un divisor delantero (splitter), cuatro salidas de escape y una pintura mate metálica en tono negro-azul. Es, en esencia, un SUV de lujo con alma de coche de carreras.

2. QX80 Terrain Spec: El lujo del «Overlanding»

Para quienes prefieren abandonar el pavimento, el Terrain Spec es la respuesta de Infiniti al creciente mercado de la aventura de lujo.

• Equipamiento de Aventura: Incluye una suspensión elevada, neumáticos todoterreno, una barra de luces en el techo y hasta una tienda de campaña desplegable.
• Tecnología de Visión: Incorpora sistemas avanzados como el Invisible Hood View (Vista de Cofre Invisible) y el monitor 3D Around View®, permitiendo una maniobrabilidad total en terrenos complicados.

Guerra de Marcas: ¿Por qué Toronto y por qué ahora?

La decisión de Infiniti de presentar estos conceptos en Toronto (del 13 al 22 de febrero) no es casualidad. El mercado canadiense y norteamericano en general está exigiendo vehículos que no solo sean cómodos, sino que tengan una «personalidad extrema».

Al presentar el Track Spec de 650 hp, Infiniti está enviando un mensaje directo a las divisiones de alto rendimiento de los fabricantes alemanes: «También podemos hacer máquinas de alto desempeño sin perder nuestra identidad japonesa». Al mismo tiempo, el QX65 busca recuperar a ese cliente entusiasta que extrañaba la audacia del FX original.

En masmotor.mx celebramos que Infiniti no se limite a seguir tendencias, sino que busque crearlas. El QX65 Monograph es una promesa emocionante para 2026, pero son las variantes extremas del QX80 las que demuestran la verdadera capacidad técnica de sus ingenieros.

Tener una SUV de tres filas con 650 hp o una preparada para cruzar continentes con una tienda de campaña integrada es la definición de «lujo sin límites». Si Infiniti logra llevar estas «interpretaciones atrevidas» a opciones de personalización reales para sus clientes, habrán ganado una batalla crucial por la exclusividad en la era moderna.